Zenith prevê alta de 10% na América Latina
A ZenithOptimedia divulgou seu relatório anual de projeções de
investimentos globais em publicidade. A empresa de pesquisas do Publicis
Groupe prevê crescimento global de 4,9% do setor em 2015, chegando a
US$ 45 bilhões.
Apesar do FMI esperar crescimento de PIB maior
ano que vem do que neste ano, o mercado de comunicação acredita que a
comparação será mais complexa, já que 2014 contou com Jogos Olímpicos de
Inverno, Copa do Mundo e eleições em diversos mercados importantes,
como Estados Unidos e Brasil. Por isso uma estimativa levemente menor em
2015 do que os 5,1% deste ano. Já em 2016, com eleições presidenciais
americanas, Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro e Eurocopa da UEFA, a
Zenith prevê 5,6% de crescimento.
Dispositivos móveis despontam
como principais puxadores de crescimento. A empresa prevê que tais
formatos serão responsáveis por 51% de todos os investimentos novos em
publicidade até 2017. A estimativa é que a modalidade cresça em média
38% por ano no período, chegando a US$ 41 bilhões.
Apesar disso, o
tradicional anúncio em display tem crescido muito, graças a adoção dos
modelos de compra programática por diversas agências e clientes. Esse
sistema saltou de 14% em 2012 para 18% em 2013 e a Zenith estima que
fechará 2014 em 26%. “A tecnologia móvel cria novas oportunidades para
as marcas construírem relacionamentos com consumidores, enquanto a
compra programática torna a comunicação corporativa mais barata e
eficiente”, afirmou, em comunicado, Steve King, CEO global da
ZenithOptimedia.
Investimentos em TV, por outro lado, devem cair.
Embora o share global do setor tenha crescido de 29,9% em 1980 para
39,6% em 2014, a Zenith acredita que a plataforma atingiu seu pico e
deverá cair para 37,4% de participação até 2017.
Por regiões
Em
termos regionais, os investimentos em mídia na América Latina deverão
aumentar 10% ao ano até 2017, muito por causa dos Jogos Olímpicos do Rio
de Janeiro. Mercados asiáticos emergentes, como Índia, China, Paquistão
e Indonésia, poderão crescer na mesma faixa. Cingapura, Coreia do Sul e
outros países asiáticos, Oriente Médio, África Setentrional e Oceania
deverão evoluir entre 4% e 6% ao ano.
O mercado japonês seguirá
crescimento discreto, com cerca de 2% e 3% ao ano. Mas a zona do Euro,
antes muito afetada pela crise financeira global, deverá fechar 2014 no
azul pela primeira vez desde 2010. A região caiu cerca de 15% entre 2007
e 2013, especialmente na Grécia, Portugal, Espanha e Irlanda. A maioria
desses mercados, no entanto, voltaram a crescer neste ano e deverão ter
índices maiores que a média continental nos próximos cinco anos. O
mercado britânico, que deverá fechar 2014 com alta de 5%, expandir 6% no
ano que vem. França e Alemanha, que vinham colaborando para que a queda
da região fosse menos drástica no período, deverão estagnar, assim como
a Itália – esses mercados deverão crescer abaixo da média europeia de
2% até 2017.
O leste europeu também deverá ter crescimento baixo,
principalmente por causa do conflito na Ucrânia, que impingiu sanções
internacionais à economia Russa. Após muitos anos de crescimento de dois
dígitos, o investimento em mídia russo deverá crescer só 1,8% em 2014 e
1,1% em 2015, recuperando-se somente em 2016, com 4,6%, e 2017, com
9,2%. A Ucrânia, por sua vez, perderá 49% de investimentos publicitários
neste ano e 10% em 2015, segundo a Zenith.
(Fonte: Site Meio & Mensagem)
